日前，生态文化研究所李健副教授专著的《生态旅游景区品牌忠诚影响机制研究》一书由科学出版社正式出版。

本专著基于生态经济学和生态管理学相关理论和实证研究范式，以国家公园为主体的自然保护地体系视角下着重从生态旅游景区与游客之间的品牌关系作为研究视角，重点探究和揭示游客感知价值对生态旅游景区品牌忠诚的影响机制。从品牌忠诚理论形成机制的前置变量——游客感知价值切入，将顾客品牌忠诚相关理论引入生态旅游景区品牌忠诚的形成机制研究中，在对研究对象经过两次发放问卷进行现场调查基础上，通过对所构建的游客感知价值影响生态旅游景区品牌忠诚的概念模型，分别利用逐步回归分析和结构方程模型分析进行实证检验。客观揭示概念模型中所内涵的潜变量之间的路径关系和调节机制，这不仅弥补了现阶段我国生态旅游景区品牌管理研究方面的薄弱环节，尤其是对于补充和完善生态旅游经济学和生态管理学中关于生态旅游方面的研究内容具有重要意义。

不仅从理论上，可以验证并梳理游客感知价值对生态旅游景区品牌忠诚的形成机理，而且可以从实践管理中为生态旅游景区进行品牌战略构建提供参考依据。该专著为浙江省软科学研究计划“浙江健康旅游需求与产品创新开发研究”研究成果。